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微信越来越像操作系统了 背后可能有哪些“大权谋”?

时间: 2019-07-19 18:56 来源: 未知 作者: 杨老师 点击:
新功能会带来怎样的变化?

一、微信又更新了

  微信7.0.5版上线了,最大的变化就是引入了“多浮窗系统”:小程序、收藏笔记、文件预览都可以变成浮窗了,一次最多可以有5个浮窗。

二、不再“用完即走”

  以往的小程序生态,最主要的问题就是用户停留时间太短,难以沉淀和粘性留存。毕竟在使用微信时,你的第一需求是信息联络和社交沟通,各种信息纷纷涌来、手机震个不停,你哪有心思在一个小程序里待太久?

  停留时间太短,直接导致了几个问题:

  1、小程序品类非常有限,功能相对单调,像极其需要沉浸或持续浏览的内容阅读、垂直社区、大型综合电商等,就很难在体系内生存,因为用户根本没那么多心思一直逛,最后起来的都是小工具、小游戏和交易页。

  2、用户停留时间太短,直接导致广告价值低,在广告市场急剧压缩、竞争激烈的2019年,这可不是一个好信号,大家赚钱都慢,这个生态就没法迅速养大。

  3、用户留存难,回头率降低,毕竟匆匆几秒的使用,如果不是中高频刚需,又不能抢占心智,那为何还要用呢?

  当然我们也可以理解,小程序用完即走、功能有效,除了使用场景的原因,本身也有网络环境的问题,毕竟本地容量只有2m,如果内容太庞杂且在云端,则对网速的要求会更高,否则如果不停加载卡顿,用户一样体验失灵。

  但是现在你知道了,5g快来了,张小龙非常前瞻性地下了一步好棋:一旦5g到来,所以算力和性能放到云端,网络加载快到可以忽略不计,那么小程序将可以实现大多数原生应用的功能,且在使用体验上将几无区别。

  从这个角度说,引入多浮窗系统,让小程序可以承载更多“使用时间相对较长、功能体验更丰富”的应用场景,这个时机已经初步成熟。

三、时间战的必然

  放到更大的时空背景下,小程序从“用完即走”到“用完可浮”,从而承载更多“杀时间”的功能,有着特殊的战略意义。

  18年以来,互联网圈最大规模的厮杀,在腾讯系和头条系之间发生,简称“头腾大战”。双方在多个战场持续交锋,甚至不惜连番使用法律手段,力度之大令人咋舌。

四、隐藏的枷锁

  当然,微信的小程序战略并不会一帆风顺,问题也很多:

  一是交互习惯能不能有效培养。目前微信的使用已经有点“臃肿过载”了,结果是很多新的功能和交互无法有效培养成用户习惯,代表如视频动态和看一看。所以这个多浮窗系统能不能培养成用户习惯,打一个问号。

  二是政府监管,最近下架了那么多App,监管的压力有多大就不细说了。小程序如果功能和内容更丰富,则监管压力也会更大。

  三是如何应对苹果的威胁。微信想变成应用商城甚至操作系统?苹果公司可不会坐视不管。前头苹果对“虚拟支付”的不依不饶大家已经可以见到,据说苹果公司为此专门成立了团队,对小程序逐一摸排、绝不放过。所以微信小程序生态还得猥琐发育,别浪到让苹果警醒。

  四是如何平衡与私域流量的关系。伴随着公众号红利的全面衰落(阅读率、打开率下降,流量向头部集中),越来越多的商家涌向了私域流量,一个个都在批量生产个人号和群。各种简单粗暴的商业行为的涌入,对群和朋友圈的体验都构成了不利影响,一时间很多人都开始退群保平安、逃离朋友圈。

  那么,小程序的未来是会加剧这种商业信息泛滥,还是成为有效的平衡和缓冲呢?

五、给创业者的红利

  对于创业者来说,小程序不再用完即走、可以获取更多的用户时间、从而承载更丰富的功能,这使你切入的思路也更加丰富。










 


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